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安居客业务延伸至体育产业 通过本土化传播提升影响力

【论文时间: 2019-10-30 05:50

  58同城、安居客将业务布局延伸至体育产业,10月27日,一场足球小将国际邀请赛冠军杯决赛在北京举行,这场冠名“安居客杯”的比赛主办方正是58同城、安居客。

  据了解,安居客杯足球小将嘉年华国际邀请赛结合“国际邀请赛”、“足球亲子嘉年华”及“足球公益“,囊括专业竞技、亲子互动、公益捐助等内容,旨在打造青少年足球交流平台,推动足球运动在中国的发展、普及。

  在足球小将国际邀请赛上,意大利AC米兰、西班牙西班牙人、葡萄牙本菲卡的欧洲顶级球队U10梯队首次来到中国,与中国足球小将开展对决。经过为期两天的激烈角逐,西班牙人2:2(点球5:4)本菲卡,获得本届国际邀请赛冠军。

  同时,依托“足球小将”在国内青少年中的影响力,58同城、安居客与乐播足球合作举办“我们踢球吧”嘉年华,打造面向热爱足球运动的全国家庭人群的大型活动。

  在赛前发布会上,58公益、中华儿慈会与湖南省安化县羊角塘镇金鸡完小启动公益项目,将“安居客杯”门票收入用于学校搭建足球场、捐赠足球装备等,圆孩子们一个足球梦。

  58同城高级副总裁&安居客COO直言,将继续成为中国足球小将2020年赞助商,未来继续投身在企业社会责任和公益事业,在全国各地、各个领域以互联网助力社会责任、精准扶贫、社会关爱等。

  不仅支持青少年足球事业的发展,香港跑狗图分析58同城同时持续冠名中甲联赛、并与CBA联盟达成长期战略合作,赞助CBA联赛。通过携手体育IP不断提升品牌影响力、号召力。

  从2015年起,58同城连续5年冠名中国足球甲级联赛,58同城也深入落地城市,在线下打通各地中甲俱乐部资源,加强俱乐部与球迷间的互动,推动地域性足球文化发展。在线部落热血足球部落,让热血足球精神传播得更广,也使58同城在球迷中的影响力不断上升。

  今年10月,58同城、安居客与CBA联赛达成长期战略合作关系,58同城成为CBA联赛官方生活服务平台,安居客成为CBA联赛官方房产信息平台,共同推动CBA联赛及中国篮球的发展。此外,58同城、安居客还大力支持CBA新赛季所着力打造的诸多创新赛事,如面向3-6岁儿童的小小CBA系列赛事和嘉年华,面向6-15岁青少年的CBA少年强中国强等项目。

  “无论是中甲联赛,还是CBA联赛都立足于本土,各俱乐部在当地城市拥有广泛的球迷基础,这与58同城、安居客的本地化品牌定位契合。58同城副总裁陈建宁表示,与体育IP的合作不仅可以带来深远的广告效果和品牌认知,同时可以增强地方城市的影响力和用户好感度,将双方品牌知名度和价值最大化。

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